Паразит времени: «на сегодняшний день» и его родня
Паразит времени — оборот, который выглядит как указание на срок, но времени не сообщает: «на сегодняшний день», «в настоящее время», «в современном мире». Он одинаково верен вчера, сегодня и через пять лет, поэтому читатель не узнаёт из него ничего. Хуже того, он маскирует пробел: там, где нужна дата, стоит оборот. Лечение простое — поставить число.
Где эти обороты заводятся
Чаще всего — в первом абзаце страницы «О компании» и во вступлении коммерческого предложения. Автору нужно с чего-то начать, и он начинает с эпохи: «в современном мире бизнес не может обойтись без автоматизации». Дальше идёт мысль, ради которой писали, но читатель уже проскочил экран.
Второе место — статусы и новости: «в настоящее время ведутся работы». Клиент спрашивал, когда закончат. Он получил подтверждение, что работы существуют.
Третье — прайс и условия: «на сегодняшний день действует цена 4 900 ₽». Оборот занял место периода: до какого числа держится цена, читателю не сказали.
Почему автор его ставит
Автор не знает точной даты и не хочет её узнавать. Оборот закрывает дыру: фраза выглядит законченной, ответственности не появляется. Никто не скажет «вы обещали к 20-му», потому что число не звучало.
Вторая причина — привычка к разгону. Текст начинают с общего плана, чтобы ввести читателя в контекст. Контекст читателю известен: он пришёл на страницу со своим вопросом.
Третья — страх устаревания. Автор думает: поставлю дату — текст протухнет. Протухает как раз безадресное «сейчас»: страница висит годами, и непонятно, к какому году это «сейчас» относится. Дата стареет честно, и её видно.
Когда время в тексте нужно
Указание на время работает, когда его можно проверить: «цена держится до 31 марта», «график на июль», «редакция от 12.05». Читатель понимает, свежая перед ним страница или прошлогодняя.
В договоре и приказе принята формула «с момента подписания», «в течение 5 рабочих дней» — там время привязано к событию и работает.
В новости уместно «сегодня», если рядом стоит дата: слово опирается на неё. Отдельно живущее «в настоящее время» опоры не имеет. Правило короткое: слово о времени должно указывать на число — своё или соседнее.
Было → стало
На сегодняшний день наша компания является одним из лидеров рынка.
С 2016 года собрали 340 кухонь в Казани, средний срок сборки — 9 дней.
В настоящее время ваш заказ находится в обработке.
Заказ собран, передаём в доставку 14 июля, курьер позвонит за час.
В современном мире каждая компания нуждается в качественном сайте.
Клиенты ищут вас в поиске и на картах — и попадают на страницу без цен и телефона.
На данный момент акция продолжает действовать.
Скидка 15% действует до 30 сентября, дальше цена возвращается к базовой.
Что делать
Удалить или назвать дату: «в настоящее время» → «с марта».
Коротко
- Оборот о времени, который верен и через пять лет, времени не сообщает.
- На месте «сейчас» ставьте число: дату, срок в днях или привязку к событию.
- Слово о времени работает, когда рядом есть дата, на которую оно опирается.
Частые вопросы
«В настоящее время» встречается в официальных письмах. Это ошибка?
В переписке с ведомствами оборот держится как формула вежливости, и спорить с ней смысла нет. Но рядом всё равно нужен факт: номер, дата, срок ответа. Сам по себе оборот адресата ни к чему не обязывает.
Что ставить, если точной даты я не знаю?
Ставьте то, что знаете: срок в днях, привязку к событию, дату следующего шага. «Ответим в среду» сильнее, чем «в ближайшее время». Если неизвестен и срок — назовите день, когда сможете его назвать.
Не устареет ли страница с датами?
Устаревание будет видно, и его можно поправить за минуту. Страница без дат стареет молча: читатель не понимает, к какому году относятся цены и условия. Дату обновить проще, чем вернуть доверие.
Проверим и перепишем ваши тексты
Первый экран, письма, объявления и коммерческие предложения — с оффером и доказательствами. Первый текст показываем до оплаты.
Заказать текст
