Что такое сквозная аналитика простыми словами
Сквозная аналитика — это система, которая связывает весь путь клиента в одну цепочку: рекламный показ → клик → заявка → сделка → деньги. Она показывает не просто «сколько кликов», а какая именно реклама принесла реальные продажи, а какая только потратила бюджет.
Без сквозной аналитики видно лишь верх воронки (клики и заявки), и непонятно, что окупается. Со сквозной аналитикой решения принимаются по деньгам, а не по догадкам.
Зачем она нужна
- Видно, какие кампании и объявления приносят продажи, а не просто клики.
- Можно отключить то, что тратит бюджет впустую, и усилить то, что окупается.
- Цена заявки и стоимость продажи считаются по реальным сделкам, а не по «целям».
Как это работает
Данные рекламы (Яндекс.Директ), сайта (Яндекс.Метрика, пиксель) и продаж (CRM) сводятся вместе. Каждое обращение привязывается к источнику — рекламной кампании, ключевому слову, объявлению. Дальше видно, во что обошлась каждая продажа.
Коротко
- Сквозная аналитика связывает показ → клик → заявку → сделку → деньги.
- Показывает, что реально приносит продажи, а не клики.
- Решения по рекламе принимаются по деньгам.
Частые вопросы
Чем сквозная аналитика отличается от Яндекс.Метрики?
Метрика показывает поведение на сайте и конверсии в «цели». Сквозная аналитика идёт дальше — связывает визит с реальной сделкой из CRM и деньгами, поэтому видно окупаемость, а не только активность на сайте.
Нужна ли CRM для сквозной аналитики?
Да, источник правды о продажах — это CRM (amoCRM, Битрикс24 или встроенная). Именно из неё берутся сделки, чтобы привязать их к рекламе.
Travinov делает сквозную аналитику сам?
Да. Он подключает Директ, Метрику и CRM в один контур и показывает путь от показа до денег простым языком, без отдельной настройки.
Узнайте это на ваших данных
Бесплатный разбор за 2 минуты: где утекает бюджет и где теряются заявки именно у вас.
Получить разбор