Что такое слив бюджета в Яндекс.Директе и как его остановить
Слив бюджета в Яндекс.Директе — это когда рекламные деньги тратятся на клики и показы, которые не приводят заявки и продажи: нецелевые площадки в РСЯ, пустые поисковые запросы, неотминусованные слова, показы не той аудитории.
Остановить слив можно тремя действиями: чистить площадки и поисковые запросы, добавлять минус-слова и держать ставки под аукционом — но делать это нужно не раз в неделю, а ежедневно, потому что трафик меняется каждый день.
Куда чаще всего утекает бюджет
- Нецелевые площадки в РСЯ. Реклама крутится на сайтах и в приложениях, где нет вашей аудитории, — клики есть, заявок нет.
- Пустые поисковые запросы. Показы по словам, которые формально подходят, но по смыслу нерелевантны (например, «работа», «своими руками», «бесплатно»).
- Широкие ставки без контроля. Переплата за клик там, где можно было получить тот же объём дешевле.
- Реклама без привязки к продажам. Оптимизация идёт по кликам, а не по реальным сделкам из CRM.
Почему слив трудно заметить вовремя
Деньги уходят небольшими суммами каждый день, а сводный отчёт вы смотрите в конце недели или месяца. К этому моменту часть бюджета уже потрачена впустую. Чтобы поймать слив, нужен ежедневный разбор площадок, запросов и ставок — вручную на это почти ни у кого не хватает времени.
Коротко
- Слив = расход на клики и показы без заявок.
- Главные источники: площадки РСЯ, пустые запросы, широкие ставки.
- Лечится ежедневной чисткой и привязкой оптимизации к сделкам из CRM.
Частые вопросы
Сколько бюджета обычно уходит впустую?
Это сильно зависит от ниши и того, как настроена кампания. У запущенных без ежедневного контроля аккаунтов на нецелевой трафик нередко уходит заметная доля бюджета. Точную цифру по вашему аккаунту видно только на разборе реальных данных.
Можно ли остановить слив без агентства?
Да. Рутину по чистке площадок, запросов и ставок сегодня выполняет ИИ — в реальном времени и круглосуточно. Travinov подключается к вашему Яндекс.Директу и ведёт это сам.
Как быстро виден эффект?
Первые отключения нецелевых площадок и запросов происходят сразу после подключения, а экономия становится заметной уже в первые недели.
Узнайте это на ваших данных
Бесплатный разбор за 2 минуты: где утекает бюджет и где теряются заявки именно у вас.
Получить разбор